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第1280章 大数据分析(2 / 2)

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三德子不清楚,打电话问了一下,说道“基础版是99万英镑。曼联使用的是定制版,每年299万英镑。”

周不器微微一怔,“有什么区别吗?”

三德子道“基础版就是大众数据,是在opa网站上公开的数据,只要付费成为会员,就可以使用这些数据,哪怕是球迷也可以拿到。定制版的数据主要面向专业机构,可以专门向他们要求定制一些数据统计。”

周不器点了点头,吐出了两个英文单词,“数据分析。”

“嗯?”

三德子眉头一挑。

“大数据分析。”周不器笑了笑,“可不只是opa数据这种专门服务足球的,也包括商业运营。”

“商业运营?”

三德子很感兴趣,因为这在他的工作领域内。

周不器就简单地解释了一下,“就比如这个官网,把官网的运营外包给一些小公司来做,真是太浪费了。官网是一家球队的门面,里面蕴含了大量的财富,可是足球这帮人……包括欧洲的互联网从业者,都无法挖掘到这下面的金矿。”

“怎么理解?”

“假如紫微星把英超和西甲所有球队的官网运营全都拿到了,就可以对全世界英超和西甲的球迷作出数据分析了。比如在东南亚地区,我们发现当地球迷登录英超球队的官网很多,却不怎么登录西甲球队的官网……”

三德子一点就透,马上就想明白了,“这就说明英超在东南亚有着极大的群众基础,做商业推广的时候可以首选东南亚。”

周不去笑道“对,受众广、认可度高,可以着重做衍生品的价值推广。如果是北欧一些国家,英超和西甲的受众基础差不多,就要周边版权和衍生品版权同时运营。如果是中北美地区,西甲更受欢迎,曼联想要拓展市场,就要一步步地来,先把周边做好,然后去推动衍生品版权。当然,还有更多的数据应用,比如曼联精品店的选址、夏季热身赛在哪踢、球队代言的主要发展方向。”

三德子深吸了一口气。

佩服啊!

难怪人家能当老板,真是大商人!

通过数据分析来做商业决策,这是常识。不过,过去的传统是线下的市场调研,花钱请一些调查公司,让他们帮忙运作。

可谁能保证调查公司的数据准确性?

这种抽样调查的弊端很多。

却也只能信。

别说曼联的直营精品店了,哪怕是沃尔玛开新店,哪怕是迪士尼乐园的选址,都出现过差错。前期的市场调研和后来的市场反馈,根本不是一回事。

抽样调查的准确性太差了,只能是大概率的分析。可一旦运气不好,撞上了抽样调查准确性的误差区,新店就失败了。

可是,周大老板的模式不一样!

这不是线下的抽样调查!

这是利用互联网的线上全局调查,可以把每一个登录官网的数据都统计下来,然后做所有的数据分析,这准确率就大大提升了。

厉害!太厉害了!

三德子这下算是心服口服了。此前,他只是出于权力和利益上的服从,对方是新老板嘛,得伺候好。现在则不同了,是由衷地敬佩。

被整个欧洲足坛弃之如敝屣的球队官网,竟然真的蕴含着可挖掘的商机,真的被大老板玩出花来了。通过官网的大数据采集和分析,真的可以帮俱乐部做到准确且全面的市场拓展。

就比如03年,皇马到访中国,成为首个访华的欧洲豪门俱乐部,效果很轰动,商业拓展非常成功。

05年,皇马又去,影响依旧巨大。这一年,曼联也去中国了,参加了一些商务活动,也赚到了大钱,不过效果远远比不上皇马。

去年,也就是07年的时候巴萨去中国,就有点完蛋了,跟国安踢了友谊赛,收益远远达不到预期。这就是市场调研不够。从那以后欧洲豪门就不去了,主要都往美国跑。这显然是错误的,是不动脑子地追涨杀跌。国内的足球市场比美国大多了,只要找准点,球队访华可以比访美可以赚到更多钱。

这靠市场调研是不够的。

不同的国家有不同的文化和营商环境,线下调研的老模式根本玩不转。只有冷冰冰的数据才是最真实、最可靠的。

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